Igračke su oduvijek bile popularna kategorija na Amazonu. Prema izvještaju Statiste iz juna, predviđa se da će globalno tržište igračaka i igara dostići prihod od 382,47 milijardi dolara u 2021. godini. Od 2022. do 2026. godine očekuje se da će tržište održati visoku stopu rasta od 6,9% godišnje.
Dakle, kako se Amazonovi prodavači mogu strateški i usklađeno pozicionirati na tržištu igračaka na tri glavne Amazonove platforme: SAD, Europa i Japan? Evo detaljnog pregleda, zajedno s više uvida u Amazonovu strategiju i taktike odabira proizvoda za 2023. godinu.
I. Pregled prekomorskih tržišta igračaka
Tržište igračaka obuhvata širok spektar kategorija proizvoda, uključujući dječje igračke, zabavu za odrasle i tradicionalne igre. Lutke, plišane igračke, društvene igre i setovi za slaganje su popularan izbor među različitim starosnim grupama.
U 2021. godini, igračke su ušle među 10 najboljih kategorija globalne online prodaje. Tržište igračaka u SAD-u doživjelo je stalan rast, s projekcijama da će prodaja premašiti 74 milijarde dolara u 2022. godini. Procjenjuje se da će online maloprodaja igračaka u Japanu dostići 13,8 milijardi dolara u 2021. godini.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Od 2020. godine, Amazon ima preko 200 miliona Prime članova širom svijeta, s rastom od približno 30% godišnje. Broj Amazon Prime korisnika u SAD-u nastavlja rasti, s preko 60% stanovništva koje ima Prime članstvo u 2021. godini.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Analiza američkog tržišta maloprodaje igračaka u protekle tri godine otkriva da su offline kanali prodaje igračaka bili ozbiljno pogođeni tokom vrhunca pandemije. S povećanim vremenom provedenim kod kuće, prodaja igračaka je doživjela nagli porast, ostvarujući konzistentan rast tri godine zaredom. Značajno je da je prodaja porasla za 13% u odnosu na prethodnu godinu u 2021. godini, potaknuta faktorima kao što su vladine subvencije i politika poreza na djecu.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Trendovi u kategoriji igračaka:
Mašta i kreativnost: Od igranja uloga do kreativnih igračaka za gradnju i programiranje, proizvodi koji potiču maštu i kreativnost pružaju jedinstveno iskustvo igre i poboljšavaju interakciju roditelja i djeteta.
Vječna djeca: Adolescenti i odrasli postaju važne ciljne demografske grupe u industriji igračaka. Kolekcionarski predmeti, akcione figure, plišane igračke i setovi za slaganje imaju posvećene baze obožavatelja.
Društvena i ekološka osviještenost: Mnogi brendovi koriste ekološki prihvatljive materijale za proizvodnju igračaka, u skladu s ciljevima održivog razvoja.
Višekanalni i poslovni modeli: LEGO je 2021. godine održao svoj prvi online festival virtuelne kupovine, dok su influenceri na YouTubeu doprinijeli sa preko 300 miliona dolara putem videa za raspakivanje.
Ublažavanje stresa: Igre, slagalice i prenosive igračke za cijelu porodicu pružile su maštovite bijegove tokom vremena ograničenih putovanja zbog pandemije.
II. Preporuke za odabir igračaka na američkoj platformi
Pribor za zabave: Ovi proizvodi imaju jaku sezonsku potražnju, s vrhuncem potražnje tokom novembra i decembra, posebno tokom Crnog petka, Cyber ponedjeljka i božićnog perioda.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača na pribor za zabave:
Ekološki prihvatljivi i biorazgradivi materijali.
Atraktivan izgled i isplativost.
Jednostavna montaža, izdržljivost i otpornost na oštećenja.
Nivo buke, prenosivost, mogućnost ponovne upotrebe i svestranost.
Sigurnost, odgovarajuća jačina vjetra i jednostavnost upravljanja.
Igračke za sportove na otvorenom: Snažno sezonske, sa povećanom pažnjom tokom ljetnih mjeseci.
Fokus potrošača na igračke za sportove na otvorenom:
A. Plastične igračke:
Jednostavna montaža, sigurnost, čvrstoća i netoksični materijali.
Odvojivi dijelovi, rezervni dijelovi i privlačan dizajn.
Jednostavno za korištenje i pogodno za igru roditelja i djeteta.
Baterija i druge kompatibilne funkcije koje zahtijevaju jasne upute.
B. Igračke za igru u vodi:
Količina pakovanja i specifikacije veličine proizvoda.
Netoksična sigurnost, čvrstoća i otpornost na curenje.
Uključivanje zračne pumpe (osigurati osiguranje kvalitete).
Dizajn lopte protiv klizanja prilagođen ciljnim starosnim grupama.
C. Rotirajuće ljuljačke:
Neto veličina sjedišta, maksimalno opterećenje, odgovarajući uzrast i kapacitet.
Instalacija, sigurnosne smjernice i odgovarajuće lokacije za instalaciju.
Materijal, sigurnost, glavne spojne komponente, ergonomski dizajn.
Prikladni scenariji i aplikacije za slobodno vrijeme (igre na otvorenom, piknici, zabava u dvorištu).
D. Šatori za igru:
Veličina šatora za igru, boja, težina (lagani materijali), materijal tkanine, netoksičan, bez mirisa i štetnih tvari.
Zatvoreni dizajn, veliki broj prozora, privatni prostor za djecu, podsticanje nezavisnosti.
Unutrašnja struktura, količina džepova, veličina za odlaganje igračaka, knjiga ili grickalica.
Glavni pribor i proces instalacije (sigurnost, praktičnost), sadržaj pakovanja.
Igračke za gradnju i konstrukciju: Čuvajte se kršenja autorskih prava
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača na igračke za gradnju i konstrukciju:
Količina čestica, veličina, funkcionalnost, preporučene upute za montažu (izbjegavajte nedostajuće dijelove).
Sigurnost, ekološka prihvatljivost, polirane komponente bez oštrih rubova, izdržljivost, otpornost na lomljenje.
Jasno naznačena primjerenost uzrastu.
Prenosivost, jednostavnost nošenja i skladištenja.
Jedinstveni dizajni, funkcije rješavanja zagonetki, podsticanje mašte, kreativnosti i praktičnih vještina. Budite oprezni zbog kršenja autorskih prava.
Kolekcionarski modeli – Kolekcionarski predmeti za igračke
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača za kolekcionarske modele:
Rana kulturna promocija prije perifernih proizvoda, finansiranje od strane fanova, visoka lojalnost.
Ljubitelji kolekcionarstva, prvenstveno odrasli, pomno proučavaju ambalažu, bojenje, kvalitet dodataka i korisničko iskustvo.
Ograničena izdanja i rijetkost.
Inovativne originalne mogućnosti dizajna intelektualnog vlasništva; dobro poznate saradnje u oblasti intelektualnog vlasništva zahtijevaju lokalnu autorizaciju prodaje.
Hobiji – Daljinski upravljač
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača za hobi igračke:
Glasovna interakcija, povezivanje aplikacija, postavke programiranja, jednostavnost korištenja i scenariji primjene.
Trajanje baterije, domet daljinskog upravljača, snaga i izdržljivost dodatne opreme.
Realistična kontrola vozila (upravljanje, gas, promjena brzine), responzivne metalne komponente za poboljšanu čvrstoću, podrška za višestruke terene velikom brzinom i produženu upotrebu.
Visoka preciznost modula, demontaža i zamjena dijelova, sveobuhvatna postprodajna usluga.
Edukativno istraživanje – Edukativne igračke
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača na edukativne igračke:
Sigurni i ekološki prihvatljivi materijali, bez oštrih rubova. Čvrste komponente i spojevi, otporni na oštećenja i padove, sigurnost prilagođena djeci.
Osjetljivost na dodir, interaktivne metode, edukativne i funkcije učenja.
Stimulisanje dječje percepcije boja i zvukova, motoričkih sposobnosti, logike i kreativnosti.
Igračke za predškolsku djecu i bebe
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača na igračke za predškolsku djecu:
Jednostavna instalacija i upotreba, prisustvo dodatne opreme za baterije.
Sigurnost, ekološki prihvatljivi materijali, podesivi kotači, dovoljna težina za ravnotežu.
Interaktivne funkcije poput muzike, svjetlosnih efekata, prilagodljivosti, zadovoljavanja roditeljskih potreba.
Odvojive komponente koje sprečavaju gubitak ili oštećenje pružaju odličnu postprodajnu uslugu.
Plišane igračke
A. Osnovni modeli
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača za osnovne plišane igračke:
Veličina i težina plišane igračke, odgovarajuće mjesto za smještaj.
Mekano, ugodno na dodir, perivo u mašini.
Interaktivne funkcije (vrsta baterije), interaktivni meni, pogledajte korisnički priručnik.
Plišani materijal siguran, ekološki prihvatljiv, antistatički, jednostavan za održavanje, ne linja se; u skladu s lokalnim propisima o sigurnosti plišanih igračaka.
Pogodno za određene starosne grupe.
B. Interaktivne plišane igračke
Fokus potrošača za interaktivne plišane igračke:
Količina proizvoda i dodatne opreme, uvod u funkcije menija.
Interaktivna igra, upute i videozapisi.
Atributi poklona, pakovanje poklona.
Funkcije obrazovanja i učenja.
Pogodno za određene starosne grupe.
Preporuke:
Predstavite funkcionalnost proizvoda putem videozapisa i A+ sadržaja.
Sigurnosni podsjetnici istaknuti u opisima ili slikama.
Redovno pratite recenzije kupaca.
III. Preporuke za kategoriju igračaka za Evropsku platformu
Slagalice za cijelu porodicu
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača za igre slagalica za porodice:
Pogodno za porodičnu igru, prvenstveno namijenjeno djeci.
Brza krivulja učenja za djecu i tinejdžere.
Uravnoteženo učešće svih igrača.
Brza igra sa snažnom privlačnošću.
Zabavna i interaktivna igra za članove porodice.
Igračke za predškolsku djecu i bebe
Kontinuirani porast prodaje već tri godine zaredom! Kako prodavači na Amazonu mogu osvojiti tržište igračaka vrijedno više milijardi?
Fokus potrošača na igračke za predškolsku djecu:
Sigurni materijali.
Razvoj kognitivnih vještina, kreativnosti i stimulacija radoznalosti.
Fokusirajte se na razvoj ručne spretnosti i koordinacije oko-ruka.
Jednostavan za korištenje s interaktivnom igrom roditelj-dijete.
Igračke za sportove na otvorenom
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača na igračke za sportove na otvorenom:
Sigurnost, ekološki prihvatljivi materijali, polirane komponente, bez oštrih rubova, izdržljivost, otpornost na lomljenje.
Jasno naznačena primjerenost uzrastu.
Prenosiv, jednostavan za nošenje i skladištenje.
Jedinstveni dizajn, edukativne karakteristike, podstiču maštu, kreativnost i praktične vještine. Izbjegavajte kršenje autorskih prava.
IV. Preporuke za kategoriju igračaka za japansku platformu
Osnovne igračke
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Fokus potrošača na osnovne igračke:
Sigurni i ekološki prihvatljivi materijali, bez oštrih rubova. Čvrste komponente i spojevi, otporni na oštećenja i padove, sigurnost prilagođena djeci.
Osjetljivost na dodir, interaktivne metode, funkcije obrazovanja i učenja.
Zagonetke, zabava, buđenje radoznalosti.
Lako se skladišti, prostrano kada se rasklopi, kompaktno kada se sklopi.
Sezonske i sveobuhvatne igračke
Fokus potrošača za sezonske i sveobuhvatne igračke:
Sigurni i ekološki prihvatljivi materijali, bez oštrih rubova. Komponente i spojevi čvrsti, otporni na oštećenja i padove.
Jasno naznačena primjerenost uzrastu.
Lako se skladišti, lako se čisti.
V. Usklađenost i certifikacija kategorije igračaka
Prodavci igračaka koji posluju moraju se pridržavati lokalnih sigurnosnih i certifikacijskih zahtjeva te ispunjavati Amazonove standarde za popis kategorija.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023. godinu
Dokumenti potrebni za reviziju kategorije igračaka uključuju, ali nisu ograničeni na:
Sačuvajte osnovne informacije i kontakt podatke.
Spisak proizvoda koji su prijavljeni za prodaju (ASIN lista) i linkovi proizvoda.
Fakture.
Šesterostrane slike proizvoda (sa oznakama certifikata, sigurnosnim upozorenjima, nazivom proizvođača itd., kako je propisano lokalnim propisima), slike ambalaže, uputstva za upotrebu itd.
Izvještaji o certifikaciji i ispitivanju proizvoda.
Izjava o usklađenosti za Evropu.
Imajte na umu da je ovaj prijevod dat u informativne svrhe i da će možda biti potrebno dodatno uređivanje radi konteksta i jasnoće.
Vrijeme objave: 15. avg. 2023.